武漢漢陽人信匯地下商街：地下商業(yè)的另一面

在大多數(shù)人的印象中，地下商業(yè)總是如火如荼，但事實(shí)上，這個(gè)領(lǐng)域并不容易做起來。往往地上商街的人潮涌動(dòng)，而地下卻冷冷清清。究竟這些地下商街有何特點(diǎn)?如何將地上與地下商業(yè)更好的融合在一起?

作為漢陽最大的都市綜合體，總建筑面積達(dá)70萬方的漢陽人信匯一直備受關(guān)注。其中，約20萬方風(fēng)尚商業(yè)區(qū)包括了打造的地下商業(yè)——地下商街潮流匯。這是一個(gè)值得關(guān)注的項(xiàng)目，因?yàn)樗碇环N新的商業(yè)模式和商業(yè)環(huán)境。

武漢漢陽人信匯地下商街分為A、B、C、D、E四個(gè)區(qū)域，沿著漢陽人信匯的地面商街進(jìn)行一字排開，商街面長約600m。據(jù)了解，漢陽人信匯地鐵潮流街定位為時(shí)尚、流行與新奇，以潮流時(shí)尚的年輕人為目標(biāo)客群。囊括有服裝、鞋帽、箱包、飾品、美容美甲、簡餐、娛樂等消費(fèi)門類，業(yè)態(tài)相對(duì)齊全。

從地下商街的現(xiàn)場開業(yè)店鋪來看，整個(gè)商業(yè)業(yè)態(tài)諸如服飾、餐飲、箱包、鞋帽等均以中低檔的私營業(yè)主為主。少有幾個(gè)中檔的品牌主力店，如紅跑車、普安藥房、都市麗人等主力店夾雜其中。這與大多數(shù)的地下商業(yè)街定位相差無異，多以小型的私營業(yè)主經(jīng)營為主，品牌業(yè)態(tài)較低端，可滿足周邊中低端消費(fèi)者的需求。

同時(shí)，從整個(gè)漢陽人信匯的商業(yè)格局來講，地上的購物中心多以中高端的品牌為主，而地下則以中低端業(yè)態(tài)為主。地上與地下互補(bǔ)，可滿足周邊不同階層人群的需求。這是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的商業(yè)模式，因?yàn)樗軌驖M足不同的消費(fèi)者需求和偏好。

現(xiàn)場探訪一圈后有趣的發(fā)現(xiàn)，在位于人信匯地下商街最中間的餐飲區(qū)異常的火爆，而位于人信匯地下商街兩頭的服飾箱包、美容美甲、電玩等區(qū)域卻顯示十分冷清。在餐飲區(qū)內(nèi)，各種的特色美食小吃集中在一起，每到午餐或晚餐時(shí)間，周邊的上班人士都會(huì)選擇在此就餐。一來種類豐富，二是價(jià)格也相對(duì)廉價(jià)。這種模式能夠吸引大量的消費(fèi)者，這也許是地下商業(yè)成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。

地下商街的服飾、箱包等中低端業(yè)態(tài)很難吸引大量人流進(jìn)入消費(fèi)，因此，人氣成為很多地下商業(yè)的“詬病”。然而，這也許是因?yàn)檫@些商業(yè)沒有找到正確的定位和模式。這需要更多的人去研究和探索新的商業(yè)模式和環(huán)境。

(責(zé)任編輯：佚名)