三大趨勢讓外國品牌措手不及，蘋果風(fēng)光不再，奢侈品牌如LV遭遇銷售困境，高價的海外美食紛紛敗退，而性價比正成為新一代年輕人的首選。

回想往昔，中國年輕一代對國際大牌的消費熱情極高。每當(dāng)新款iPhone上市，總會有眾多消費者排隊搶購，甚至不惜高價購買。那些價格高昂的洋美食品牌在國內(nèi)也頗受歡迎。

然而，僅僅兩三年的時間，這一趨勢發(fā)生了翻天覆地的變化。

首先，蘋果手機銷售遇冷，遭遇前所未有的困境。人們對缺乏創(chuàng)新的昂貴蘋果手機逐漸失去了興趣，即使降價促銷也無法吸引消費者購買。與此同時，華為、小米等國產(chǎn)手機品牌卻持續(xù)火爆，價格與蘋果相近，卻受到年輕人的熱烈追捧，國產(chǎn)品牌的崛起可見一斑。

其次，奢侈品消費熱潮消退，奢侈品牌如LV風(fēng)光不再。近期，LV母公司公布的上半年業(yè)績顯示，亞太地區(qū)（除日本市場）銷售收入下降10%，主要原因是中國市場銷量不佳。盡管LV在部分城市進行了罕見的打折促銷活動，但依舊未能打動年輕人的錢包。與此同時，古馳亞洲的銷量同比下降22%，而那些品質(zhì)優(yōu)良、價格合理的國產(chǎn)品牌卻越來越受歡迎。

第三，高價洋美食品牌紛紛關(guān)閉店鋪，平價餐飲受到年輕人熱捧。最近，“美國人最喜歡的漢堡”哈比特漢堡上海門店全部關(guān)門，退出中國市場已成定局。此外，“蛋糕界愛馬仕”Lady M也傳出經(jīng)營危機，日本鐵板燒品牌Pepper Lunch在瘋狂關(guān)店……與之形成鮮明對比的是，一些長期堅持好味道的老店和平價餐飲店卻越來越受歡迎。

最直觀的例子是，某團公布的數(shù)據(jù)顯示，拼好飯單日訂單量已突破800萬單，創(chuàng)下歷史新高。原來拼好飯這么受歡迎啊，看來其品質(zhì)食材確實無可挑剔！大家在調(diào)侃的同時，偷偷下單購買。

更為關(guān)鍵的是，越來越多的年輕人開始關(guān)注性價比，古茗、老鄉(xiāng)雞、正新雞排等品牌紛紛加入性價比競爭。在花費更少的錢就能享受到美食的情況下，自然很少有人愿意為那些高溢價的洋美食買單。

種種跡象表明，現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化。他們終于認識到，過去為了所謂的面子而大手大腳花錢的做法并不可持續(xù)，理性務(wù)實的消費才是生活的真諦。對于那些看不清現(xiàn)實的國外大牌們，被年輕人拋棄并不值得同情。

(責(zé)任編輯：佚名)